品牌数量的多寡和品牌影响力的高低，已成为衡量一个地区经济竞争力的重要标志。近年来，广西涌现出了一批知名区域公共品牌和工商业品牌，但与经济发达省份相比，广西的品牌建设还有明显差距，知名品牌还比较稀缺。业内人士认为，应多方合力，打造品牌，让更多广西好产品闯市场、闯天下。

一批品牌脱颖而出

春种一粒粟，秋收万颗子。今年，广西品牌建设不断传出喜讯。

近日，“2022中国品牌价值评价信息”发布，评选出一批地理标志区域品牌，广西的“横县茉莉花茶”“柳州螺蛳粉”“武鸣沃柑”“恭城月柿”“芳林马蹄”“陆川猪”等12个区域公共品牌荣登全国百强榜单（地理标志）。

日前，世界品牌实验室发布2022年《中国500最具价值品牌》，玉柴、柳钢、漓泉啤酒、五菱、柳工、福达、南方锰业、博世科8个广西品牌入围，入围品牌总价值2065.1亿元，入围品牌数量和总价值均创5年来新高。

自治区市场监管局公开披露的信息显示，截至今年8月底，广西实有有效注册商标达43.25万件，增幅排名全国第5位。《中国商标品牌发展指数（2021）》测评结果显示，广西商标品牌环境优化指数居全国前列。

知名品牌仍较稀缺

不少业内人士认为，虽然目前全区的品牌数量相较过去有较大增幅，但仍滞后于经济发展，且整体的品牌价值偏低，还有巨大的提升空间。

广西品牌协会会长李的准表示，经过多次调研发现，广西无论是品牌企业的数量、规模和效益，还是品牌的知名度、辐射力、影响力和带动力，与经济发达省份相比还有较大差距，各行各业的知名品牌比较稀缺，国际品牌更是凤毛麟角。

记者采访调研发现，从目前情况来看，广西企业大多在国际范围内影响力不够，存在集群内企业规模小、品牌缺失等问题。“不缺技术、不缺产能，缺的是品牌”是广西企业存在的通病。此外，品牌老化、老品牌衰落也值得关注。上世纪八九十年代，很多广西消费者所熟知的品牌，因没有适应新的竞争环境而日薄西山，更有多个品牌因为企业的倒闭在市场上消亡。

企业应发挥主体作用

“经济越发达的地区，企业的品牌意识越强；在品牌建设中，企业应发挥主体作用，激发内生动力。”李的准认为，企业是品牌价值提升的最大获益者，亦是品牌建设的主体。企业要增强品牌意识，通过提高产品品质、制定符合公司实际发展的品牌建设与传播战略等措施，不断提升品牌价值。

一些企业小富即安，没有争创名牌的勇气和魄力，既缺乏品牌战略，也没有持续投入，逐渐沦为了其他品牌的代工企业，缺乏竞争力。有识之士指出，品牌是企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱，需要持续不断地加强品牌建设，企业方能行稳致远。

南方黑芝麻集团品牌总监韦艳艳表示，始于30年前的那则充满温情的广告以及那句“一股浓香，一缕温暖”的广告词，成了老一代消费者印象深刻、也是南方黑芝麻最宝贵的品牌记忆点。“现在互联网碎片化的时代，酒香还怕巷子深，南方黑芝麻依然需要通过传播提升品牌形象、提高品牌关注度，打开年轻消费者的市场。”

广西非公经济发展研究会副会长、南宁学院副教授覃杨认为，品牌提升是一个长期的过程，其中必然少不了顶层设计、宏观引导与政策支。近年来，广西政府部门积极推动“品牌强桂”，强化品牌培育扶持力度，鼓励企业争创品牌，广西本土企业一定要研究好相应的支持政策，顺势而为、借风而起。

推动更多品牌“走出去”

品牌战略、品牌经济、品牌形象日渐成为广西经济高质量发展的新动能，推动广西产业转型升级。

业内人士一致认为，品牌建设与传播是一项系统工程，多方合力才能达到最佳效果。

由广西日报传媒集团主办，南国早报、广西品牌协会承办的“2022年广西品牌力量”活动目前正在火热进行。主办方围绕“匠心筑梦 品牌兴桂”的活动主题，跨界整合各方优质资源，形成多方参与的品牌培育与传播的良好环境，共谋广西品牌高质量发展之路。近期，主办方还将陆续举办各行业论坛，邀约专家、学者一起，为行业、品牌企业的发展把脉。

移动互联网时代，传统媒体和新媒体的融合发展为品牌传播提供了新渠道和平台。南国早报旗下强大的全媒体矩阵，搭建起一个快捷有效的品牌传播平台，引导企业讲好品牌故事，树立品牌形象，扩大品牌知名度和影响力，推动更多广西品牌更快、更好地“走出去”。

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