2025年春节期间，哈尔滨中央大街凭借独特的冰雪文化与创新消费场景，吸引大量游客，成为冰城文旅消费新亮点。这条百年老街融合传统文化与现代体验，融入2025年第九届亚冬会元素，打造一系列沉浸式活动，有效激活文旅消费活力。

亚冬会元素赋能，老街焕发新活力

作为哈尔滨标志性景点，春节期间中央大街被装点得格外璀璨。为迎接2025年第九届亚冬会，中央大街进行翻新装饰，新增亚冬会倒计时打卡墙，成为游客热衷的拍照点。春节期间，人们在皑皑白雪下许下新年愿望，感受浓厚的节日氛围与冰雪文化与运动的独特魅力。

除了美景，中央大街汇聚哈尔滨特色非遗手工艺品、冰雪主题文创产品以及地道东北美食。游客能品尝马迭尔冰棍、红肠、锅包肉等经典美食，还能购买精美的亚冬会主题纪念品和非遗手工艺品。

持续升级调整，解锁消费新场景

近年来，中央大街不断探索升级，为打造消费新场景做出诸多努力。2024年，为提升城市品质和人居环境，迎接亚冬会和冰雪季，中央大街空间修缮美化、园林绿化提档升级、夜景照明优化提质以及广告牌匾整治提档，中央大街周边辅街风貌得到全面提升，与中央大街在城市景观和配套设施方面相得益彰，极大地提升了周边的文旅和人居环境。

在商业业态上，中央大街也积极引入新兴元素，老建筑也在改造中重焕生机。肖克庭院通过场景式销售，让顾客仿若穿越百年，吸引众多游客前来品尝美食、拍照打卡。位于中央大街与西六道街交会西北处的万国洋行旧址，重新修缮后成为热门打卡地，植入其中的“烟囱冰淇淋”也成为老街上的“网红”美食。

数据见证消费新活力

根据哈尔滨市文旅局发布的数据，2025年春节期间（1月28日至2月4日），哈尔滨市累计接待游客1215.1万人次，同比增长20.4%；实现旅游总花费191.5亿元，按可比口径同比增长16.6%。接待入境游客同比增长144.7%。游客接待量与旅游总花费均达到历史峰值。

据美团在线平台数据显示：春节假日哈尔滨文旅在线消费规模在东北地区排名第一，旅游类消费规模同比增速为40.6%。外地客源排名前五位的地区是北京、上海、杭州、深圳、天津。

未来展望：打造国际级冰雪文旅目的地

哈尔滨市文旅局相关负责人表示，未来中央大街将继续以“冰雪+文化”为核心，深入挖掘哈尔滨冰雪文化和历史底蕴，打造更多沉浸式、互动式文旅体验项目。同时，中央大街还将引入更多国际化商业品牌和文化活动，进一步提升其作为国际级冰雪文旅目的地的吸引力。

中央大街的成功经验为哈尔滨其他景区提供借鉴。未来，哈尔滨将以中央大街为核心，辐射带动太阳岛、冰雪大世界等景区，打造“冰雪文旅经济圈”，进一步推动哈尔滨文旅产业高质量发展。

2025年春节，中央大街用冰雪与文化的交融，解锁消费新场景，点燃文旅消费新活力。这条百年老街，正以全新姿态，迎接来自世界各地的游客，书写冰城文旅新篇章。