南国早报全媒体记者：雷小琴 实习生：陈裙裙

“今晚一起去电影院看奥运会乒乓球混双比赛！”7月30日，南宁市民闭女士在朋友圈留言。自巴黎奥运会开幕式以来，已有数百位市民前往南宁市各大影院观看了开幕式及赛事直播，据称感受不错。据了解，这是南宁各大影院多元化经营的最新尝试。

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暑期票房不火 奥运直播救场

7月28日下午6时，影迷陆先生到南宁市一家影城看电影，发现偌大的影厅里仅坐着十几名观众。“节假日观众多些，平时看电影的人不多”是很多影城的运营现状。

据猫眼专业版，从6月1日至7月27日，我国内地电影票房为68.28亿元，较2023年同期的114.05亿元下降超40%。

暑期票房不火，各大影城积极拓展“电影院+奥运”直播业务。据了解，7月27日起，总台巴黎奥运会电视节目在全国范围内选择符合条件的800余家影城直播放映，其中有南宁民族影城民族大道店及东葛绿地CINITY店、南宁青秀万达影城、桂林七星万达影城、北海万达影城广场店等。

▲观众在南宁民族影城观看奥运会开幕式直播。本文图片均由受访者提供

▲在影城看奥运会让观众有了新体验，图为观众入场时的情景。

已预约到影城观看奥运乒乓球赛的市民闭女士说：“在家观赛无人陪伴，到电影院跟大家一起欢呼，更有氛围感。”

“影院+”形式多样

应该如何玩转

“电影院+奥运”让直播进入影城有了新路径。其实早在2023年，成都一影城就推出了“电影院+火锅”的模式，一度冲上了热搜。有网友吐槽道：“与其说是在电影院里吃火锅，还不如说是在餐厅里放电影。”此外，也有影城曾想通过直播演唱会来增加收入，但苦于版权问题未能成功。

“影院+”到底加什么？ 南宁民族影城市场部经理马空午说，民族影城正积极尝试引入音乐会、演出等各类文化表演活动，与当地各类观影团、粉丝团合作，组织了包括《排球少年》ONLY微型展、《灌篮高手》粉丝会等社交活动，满足观众的多元化需求，大受好评。

南宁青秀万达影城除开放影厅给市民举办生日会、求婚等活动外，最近还为幼儿园举办了毕业典礼。南宁青秀万达影城市场部负责人表示，去年引进了相声表演、物理科学课堂、烛光音乐会、汉服同袍秀等，今后还计划在影城开展相亲活动。

▲南宁青秀万达影城举行的古装剧表演。

▲南宁青秀万达影城举行沉浸式物理实验课堂。

盛天上影国际影城江南盛天地店的步子迈得更大。影城仿佛一个实景演出剧场，中国电影地图、民族团结龙柱、电影《战狼》的吉普车等一应俱全，观众可以观看演职工作人员带来的沉浸式演出。据负责人介绍，该店暑假里推出的沉浸式课堂《少年》广受欢迎，影城也因此增加了收益。

▲盛天上影青少年正能量沉浸式课堂《少年》。

打造多元文化空间

除了形式更要重内核

在2014年至2019年电影院发展的黄金期，影院靠卖电影票、饮料和爆米花就能挣钱。之后几年间，影城业务遭受打击，但近年业务恢复后，南宁各大影城并没等来预期的上座率暴涨。如何利用好影城现有的空间、设备，进行多元化经营，成了各大影城的新课题。

原上海电影股份有限公司副总经理刘军认为，影城是一个多元文化空间，“不是说现在流行什么就加什么进去，而是应根据所在的区域进行定位，做到以文化为核心，以精神来引领，要不断创新”。

广西经济专家、广西非公经济研究会副会长覃杨建议，“影院+”模式展现了对现有资源的创新利用和二次配置。通过这些转型尝试，原本可能闲置的时间段被充分利用起来，增加了影城的运营时间和收益机会。同时，这些多元化的活动也吸引了不同类型的人群，扩大了影城的受众范围。然而，在资源盘活的过程中，也需要注意一些问题。比如要注意活动的组织和协调，以确保不同类型活动之间的顺利切换和互不干扰；还要注意活动的质量和口碑，形成可持续的经营模式。

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