南国早报特派记者：赵劲松 黄婧

近两年，不追随热度、不打卡大景点的“小众旅游”，已经成为年轻人的旅游新观念，河池、崇左等一些此前在国内知名度不高的城市渐渐走进大众视野，成为旅游新兴区域。在日趋白热化的旅游目的地竞争中，“小城”如何获得足够的辨识度，从而迎接“泼天的富贵”？2025年全国两会期间，多位全国人大代表和政协委员各抒己见，为广西文旅发展“上分”建言献策。

小城更具性价比，“小众旅游”逆袭爆火

今年广西三月三放假4天，南宁市民覃女士早早就做好了出游攻略。“我不想去大城市人挤人，打算到周边的小城、小众的景点转转。”覃女士说，她计划从南宁一路向北，先去环江，再到荔波，最后去都匀，一趟玩下来，自然景观、民族风情、人文体验都有了。最近两年，覃女士特别喜欢“反向游”。在她看来，传统的热门景点人太多，而小众景点路上不堵车、往返动车票不用抢、景区也不用排队、吃饭住宿更实惠……这些优势能让她的出游体验感更好。

互联网大数据，也反映着大家出游的新变化。在社交平台上，关键词为“小众旅游”“小城游”的笔记超过200万篇，小众、风景、治愈、安逸、性价比等词汇高频出现。在网友的互动助推下，追求“人少景美和特色体验”的年轻人纷纷“奔县”。“不是大城市去不起，而是小城更有性价比。”上班族叶希希说，在城市待久了，出游时她更愿意“躲”到小城去，节奏慢、消费低、生活悠闲、有人情味，给足满满的松弛感。

致公党中央常委、广西区委主委，自治区文化和旅游厅厅长欧余军委员在调研中发现，在文旅深度融合的浪潮下，旅游市场迅速迈向多元化、个性化，小众旅游凭独特体验快速兴起。

“小众旅游”怎么玩？叶希希分享了自己的旅游攻略：吃没见过的美食，逛当地人的菜市，看一场当地特色演出，“大城市的景点有些同质化，更想去看看只有当地才有的东西”。

南国早报全媒体记者发现，挖掘“人少景美”的宝藏小城，收获超高性价比的旅行体验，近年来令游客尤其是年轻人们乐此不疲。2月26日，中国旅游研究院发布的《中国魅力小城旅游研究报告》（以下简称报告）显示，面积小、景点紧凑的“一日游”变成了大多数赴小城旅行客群首选，占比高达63.7%，“二至三日游”的客群达到31%，利用周末住进一座小城，深度探索其文化遗产、民俗风情，沉浸式体验一座小城的魅力，也成为越来越多旅行者的小长假出游新目标。

多地上榜“最值得去”，广西小城还需在何处发力？

2月下旬，中国旅游研究院发布的“100个值得去的国内小城”榜单中，崇左大新县、河池巴马瑶族自治县、防城港东兴市、北海合浦县入选。美团旅行数据显示，今年春节，梧州、柳州、崇左文旅订单量同比增长36%。

“又一座小众避寒小城被发现啦！崇左，你后劲太大了。”春节假期结束返程后，上海网友林桦在朋友圈发文感慨。她说，5天的时间里，他们带孩子去看了比大熊猫还珍稀的白头叶猴，也在喀斯特峰林间来了一场亲子骑行，还在稻田文化与现代娱乐巧妙融合的酒店里享受了田园慢时光，收获了与众不同的体验。

今年春节，深圳的徐先生也陪同家人到河池度假，一家人在酒店里泡温泉，到景区欣赏瑶族歌舞、补粮仪式、篝火晚会，动手参与打糍粑、磨豆腐等互动活动，沉浸式体验瑶族民俗文化，“这趟旅程，全家人都很满意”。

这些都表明，广西“小众旅游”确实火了。

旅游达人陶爽告诉记者，“体验感”和“性价比”是越来越多人对小城旅行着迷的原因。此外，拥有独特“标签”的小城，也是年轻人看重的要素之一，“‘标签’可以是特色美食、千年古建、自然风光，也可以是节庆活动、创意市集或艺术节”。

“生态”“长寿”，一直是不少外地游客对巴马的“标签”，每年有上百万人到巴马寻找长寿密码。

巴马旅游行业协会副会长罗丽岩说，这两年到巴马的自驾游客不断增多，但40岁至60岁之间的中老年人客群占比较高，如何吸引更多年轻人也是摆在从业者们面前的一道考题。

“如果景区都只是溶洞，没有其他卖点，很难吸引回头客。”罗丽岩说，巴马拥有得天独厚的旅游资源，但特色旅游产品和高端民宿还是比较缺乏，还需着力破解同质化问题。比如，最近两年“为了一道美食奔赴一座城”爆火，可以尝试结合瑶药和长寿品牌，打造药膳等长寿美食，吸引更多年轻游客。

由于部分小城基础设施差、服务水平参差不齐，“小众旅游”也暴露出一些“硬伤”。

去年“五一”假期，雷先生到新疆阿勒泰旅游，但体验并不完美，“风景是很好，厕所实在一言难尽”。大学生黎冰燕说，一些冷门古镇值得打卡，但想买文创产品时都是千篇一律的“工厂货”，每个古镇店铺都在卖串珠、披肩、臭豆腐……

如何弯道超车“出圈”？情绪价值要给足

有人选择跟着文艺演出、展览、赛事奔赴一座城，有人会在当地菜市、本土美食里流连忘返，有人专挑小众出片景点打卡，各种cosplay玩旅拍，有人逛逛书店、咖啡馆、茶楼酒肆，漫无目的“city  walk”就已获得无限满足……在桂林图书馆副研究馆员罗天代表看来，“‘小众旅游’爆火的背后，是旅游观念的更新迭代，相较于过去单纯地看风景，现在游客更倾向于个性化、体验式的旅行体验。”

欧余军委员认为，在“小众旅游”出圈的同时，也应看到这类新兴旅游方式面临配套产业不完善、难以满足游客多元需求、保护管理不到位等困境，导致其发展受到制约。他建议，建立全国小众旅游数字管理平台，实现信息共享与协同管理；开通“慢火车文旅专线”，在车厢内增设非遗展示区，以特色交通线路带动沿线小众旅游地的发展；搭建线上协作平台，推动地方合作，促进综合发展；出台消费优惠及税收优惠政策，制定品牌建设指引，支持公共文化机构活动，推动与国家文旅内容中心及头部平台合作，提升小众旅游地知名度。

中国旅游研究院院长戴斌委员表示，年轻人的旅游消费，正在从“悦人”到“悦己”，更加注重情绪价值消费。当下的旅游市场，流行“我的行程我做主”“我的体验我做主”，人们走得更快、更远、更自由，建议景区重视年轻人的情绪价值需求。

罗天表示，各地应充分挖掘现有的独特文化资源，给游客“人无我有”的深刻印象。例如，桂林滨江路街头乐队，已成为漓江边一道独特的城市人文风景线。柳州除了螺蛳粉和紫荆花，还可以利用“老市长”柳宗元这个IP讲讲城市故事；南宁独特的方言文化在网上很火，如果能参考德云社打造剧场，把地方特色文化展现出来，也会很吸引人。

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