截至2月17日19:51，《哪吒2》票房破121亿，在全球影史票房榜排名第九。《哪吒2》持续爆红，面对这一泼天流量，各地文旅开始花式“整活”，围绕“哪吒IP”展开了新一轮竞争。

“谷圈”开年大爆款！有“工厂干冒烟”，多地卖断货

记者发现，随着《哪吒之魔童闹海》持续热映，哪吒的各种文创遍地开花，甚至卖断货，“工厂干冒烟”，一“吒”难求。

当网上还在讨论哪座城市能够接住这波流量时，东莞已有企业凭借电影拿下1亿元周边订单，仅此一项便超过去年该公司全年产值。在东莞，“吃谷”的年轻人将哪吒买成“谷圈”开年大爆款，直接拉动制造商订单爆满。

制造业之都，怎么抓住《哪吒2》的流量红利？

一个文旅项目的“出圈”，不仅能带动文旅产业发展，更能催生出一大批与旅游相关的新业态和新模式，盘活城市消费市场，继而加速城市品牌建设，进一步推动区域经济实现多元化发展。

在中山大学岭南学院经济系教授林江看来，当外界急于讨论如何以文旅提振城市消费向新升级，推动区域经济发展之前，首先需要回答的命题是，非旅游城市应该如何构建自己的城市文化认同？

“要推动一座城市旅游产业高质量发展，共同的文化记忆和文化认同至关重要。这背后的核心逻辑在于——人是城市的尺度。人口是经济活动的主体，人口流向哪里，哪里就有活力，人口集聚在哪里，哪里就有丰富的人力资本和巨大的发展潜力。而文旅，就担负着吸引人流和信息流、资金流的主线任务。”林江说。

而透过此次《哪吒2》的持续爆红不难发现，任何一个文化记忆和文化认同，都需要优质的内容供给和品牌价值赋能。对于一座年轻城市而言，东莞应该如何找到自己的独特定位，在文旅内容供给上真正创造出独具东莞特色的优质文化旅游项目？

在暨南大学深圳旅游学院教授巨鹏看来，对于东莞而言，一定要坚持做精品文化。“从去年的《神话·悟空》到今年的《哪吒2》，市场传递出来的信号非常明显，就是中国消费者永远都会为优质内容买单，尽管目前大家都在寻求更有性价比的产品，但是精细打磨的优质内容，永远不会过时。”

在他看来，什么是优质内容？触摸到了消费者心中很柔软、细腻、人性化需求，不管是情绪需求还是物质需求，只有需求被强烈满足，这个产品才是好产品。“所以东莞要发展优质文旅项目，势必要朝着如何触动青年群体、触动大湾区市民、触动东莞本地年轻一代的消费需求进行。”巨鹏说。

受访专家表示，随着《哪吒2》的流量持续溢出，多地文旅已经在积极打造“哪吒IP”，催生“神话IP+文旅经济”的跨界联动效应。而东莞应该如何作答优质内容这道题，值得期待。

从春节空城到文旅出圈，东莞做了什么

在电影之外，春节期间，这座城市的文旅市场同样火爆。对于东莞这座制造业之都来说，如何发展文旅，一定程度上代表着东莞如何构建新一轮的城市文化，以及背后所传递的城市能级。这一次，东莞做好准备了吗？

作为拉动经济增长的三驾马车之一，全国消费市场在今年春节期间表现强劲，尤其是文旅消费的火热，对全国消费市场起到了示范和带动作用。

过去很长一段时间，外来人口占大多数的东莞，春节期间往往变为“空城”。而蛇年春节期间，伴随着众多游客来莞过年、在莞团聚，这座流动的城市悄然发生着变化。

人流量的增长，首先反映在旅游消费的数据上。今年东莞春节假期合计接待游客总数522.6万人次，同比增长4%，实现旅游收入30.1亿元，同比增长9.4%。过夜游客平均停留2.4天，比2024年春节整体延长0.5天，均创下近年春节最好成绩，实现了制造城市的文旅突围。

对比2024年春节假期，东莞全市累计接待游客502.40万人次，较2023年春节假期增长19.80%。累计实现旅游收入27.54亿元，较2023年春节假期增长20.11%。连续两年如此快速地增长，自然离不开年味记忆以及东莞提供的丰富多元、更具包容性的文化活动。

当前，以文旅拉动消费逐渐成为推动我国经济增长的新引擎。以哈尔滨、天水等为代表，城市通过文旅“出圈”为当地发展带来巨大流量和热度。同时，文旅带来的流量经济能够形成新的消费增长点，催生出一系列与旅游相关的新业态和新模式，让“好风景”带来“好钱景”。

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