截至2月17日19:51,《哪吒2》票房破121亿,在全球影史票房榜排名第九。《哪吒2》持续爆红,面对这一泼天流量,各地文旅开始花式“整活”,围绕“哪吒IP”展开了新一轮竞争。
“谷圈”开年大爆款!有“工厂干冒烟”,多地卖断货
记者发现,随着《哪吒之魔童闹海》持续热映,哪吒的各种文创遍地开花,甚至卖断货,“工厂干冒烟”,一“吒”难求。
当网上还在讨论哪座城市能够接住这波流量时,东莞已有企业凭借电影拿下1亿元周边订单,仅此一项便超过去年该公司全年产值。在东莞,“吃谷”的年轻人将哪吒买成“谷圈”开年大爆款,直接拉动制造商订单爆满。
制造业之都,怎么抓住《哪吒2》的流量红利?
一个文旅项目的“出圈”,不仅能带动文旅产业发展,更能催生出一大批与旅游相关的新业态和新模式,盘活城市消费市场,继而加速城市品牌建设,进一步推动区域经济实现多元化发展。
在中山大学岭南学院经济系教授林江看来,当外界急于讨论如何以文旅提振城市消费向新升级,推动区域经济发展之前,首先需要回答的命题是,非旅游城市应该如何构建自己的城市文化认同?
“要推动一座城市旅游产业高质量发展,共同的文化记忆和文化认同至关重要。这背后的核心逻辑在于——人是城市的尺度。人口是经济活动的主体,人口流向哪里,哪里就有活力,人口集聚在哪里,哪里就有丰富的人力资本和巨大的发展潜力。而文旅,就担负着吸引人流和信息流、资金流的主线任务。”林江说。
而透过此次《哪吒2》的持续爆红不难发现,任何一个文化记忆和文化认同,都需要优质的内容供给和品牌价值赋能。对于一座年轻城市而言,东莞应该如何找到自己的独特定位,在文旅内容供给上真正创造出独具东莞特色的优质文化旅游项目?
在暨南大学深圳旅游学院教授巨鹏看来,对于东莞而言,一定要坚持做精品文化。“从去年的《神话·悟空》到今年的《哪吒2》,市场传递出来的信号非常明显,就是中国消费者永远都会为优质内容买单,尽管目前大家都在寻求更有性价比的产品,但是精细打磨的优质内容,永远不会过时。”
在他看来,什么是优质内容?触摸到了消费者心中很柔软、细腻、人性化需求,不管是情绪需求还是物质需求,只有需求被强烈满足,这个产品才是好产品。“所以东莞要发展优质文旅项目,势必要朝着如何触动青年群体、触动大湾区市民、触动东莞本地年轻一代的消费需求进行。”巨鹏说。
受访专家表示,随着《哪吒2》的流量持续溢出,多地文旅已经在积极打造“哪吒IP”,催生“神话IP+文旅经济”的跨界联动效应。而东莞应该如何作答优质内容这道题,值得期待。
从春节空城到文旅出圈,东莞做了什么
在电影之外,春节期间,这座城市的文旅市场同样火爆。对于东莞这座制造业之都来说,如何发展文旅,一定程度上代表着东莞如何构建新一轮的城市文化,以及背后所传递的城市能级。这一次,东莞做好准备了吗?
作为拉动经济增长的三驾马车之一,全国消费市场在今年春节期间表现强劲,尤其是文旅消费的火热,对全国消费市场起到了示范和带动作用。
过去很长一段时间,外来人口占大多数的东莞,春节期间往往变为“空城”。而蛇年春节期间,伴随着众多游客来莞过年、在莞团聚,这座流动的城市悄然发生着变化。
人流量的增长,首先反映在旅游消费的数据上。今年东莞春节假期合计接待游客总数522.6万人次,同比增长4%,实现旅游收入30.1亿元,同比增长9.4%。过夜游客平均停留2.4天,比2024年春节整体延长0.5天,均创下近年春节最好成绩,实现了制造城市的文旅突围。
对比2024年春节假期,东莞全市累计接待游客502.40万人次,较2023年春节假期增长19.80%。累计实现旅游收入27.54亿元,较2023年春节假期增长20.11%。连续两年如此快速地增长,自然离不开年味记忆以及东莞提供的丰富多元、更具包容性的文化活动。
当前,以文旅拉动消费逐渐成为推动我国经济增长的新引擎。以哈尔滨、天水等为代表,城市通过文旅“出圈”为当地发展带来巨大流量和热度。同时,文旅带来的流量经济能够形成新的消费增长点,催生出一系列与旅游相关的新业态和新模式,让“好风景”带来“好钱景”。
你买过“哪吒”IP文创吗?欢迎留言说说看!
编辑 王世杰
责编 钟亮
审核 练才榕