南国早报全媒体记者：陆欣楠 李慧子

近年来，许多电影院积极寻求转型，在传统观影业务以外，开辟出一片新天地。你不仅能观看世界杯、电竞比赛，还能感受演唱会的热烈。更有创意的是，影厅摇身一变，成为求婚的浪漫场地、观看音乐会的时尚舞台。电影院花样频出，是“不务正业”，还是创新突破？

广影影剧院内举行交响乐演出。本文图片均为受访者供图

演唱会“热”进电影院，大银幕变身“狂欢场”

近段时间，演唱会的“火”也烧到了电影院。2024年12月20日，华语演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》上映。南宁市民莫女士第一时间前往电影院体验了一把。她告诉记者，在电影院里看演唱会，打破了时间和地点的限制，大家也会在观众席上跟唱，氛围很不错。

市民在电影院观看演唱会。

“相较于价格昂贵的演唱会门票，几十元的电影票更具有性价比。”莫女士介绍，无论是观看一场演唱会电影，还是参与演唱会包场直播，人均单价都在50元左右，远低于演唱会的票价。

2024年巴黎奥运会期间，中央广播电视总台在全国范围内选择符合条件的800余家影城直播放映精彩赛事，将大银幕打造成观赛“第二现场”。南宁民族影城市场部经理马空午介绍，当时赛事直播效果不错，震撼的音效配合高清巨幕，再加上影院专业的灯光和氛围营造，“不少观众都表示如身临其境”。

脑洞大开新玩法，电影院花样频出

除了赛事和演唱会直播，南宁不少影院还解锁了更多新奇玩法。走进广影国际影城新梦店，记者发现，除了常规影厅，等候大厅还增添了全感VR体验乐园，乐园内设有3个全感 VR 厅，每款产品体验时长30分钟。负责人聂方舒表示，乐园丰富了观众的观影选择，自2024年12月营业以来已接待约3000人次。

如今，随着消费升级和娱乐需求的多元化，电影院更像是集文化、娱乐、休闲于一体的综合性空间。2023年，广影影剧院在南宁亮相。它将广影国际影城星光巨幕厅改造成影剧院，在热门档期放映电影，空闲时段则上演经典剧目、首演佳作，还有各种热门IP改编演出。

广影国际影城星光店推出的 “音乐下午茶”。

广影国际影城星光店推出的 “音乐下午茶” 同样受到音乐爱好者青睐。每到周日下午，平日里空旷的影院前厅化身为音乐沙龙空间。观众人均只需花费百元，就能一边品尝暖茶、点心，一边聆听美妙的音乐会，还能与专业演奏家近距离交流。

广影国际影城新梦店主管卢建宁介绍，还有不少市民会在电影院里举办生日会、求婚仪式、漫展甚至商务会议。

南宁市民在影厅内办求婚仪式。

探索转型谋生计，开拓影院“自救”之路

电影院为何集体扩展新业务？广西广文院线集团副总经理覃世纯介绍，广西文化产业集团主要有电影、演出、文化基建三大业务板块，“影院+”模式正是利用集团现有资源实现优势互补、资源共享，从而打造差异化竞争的优势。

广西艺术学院影视与传媒学院戏剧影视文学系教师韦哲宇建议，影院在设计“影院+”服务时，首先需精准定位目标群体，通过调研，为观众量身定制服务内容。特别是与周边社区建立紧密联系，培养固定观众群体，使前往电影院成为居民日常生活和社区文化的一部分。

此外，他认为，还可以强化影院社交和群聚功能，电影院可以加强配套咖啡厅、休息区和家庭游乐区建设，举办影迷见面会、电影主题活动等，为观众提供观影前后的交流和互动空间。通过社群运营、线上互动等方式，构建电影院与观众之间的紧密联系，形成稳定的观众社群。

广西文化产业发展促进会秘书王庆贵表示，影院转型是消费升级和娱乐需求多元化的必然结果。如今，消费者对影院的需求已不再局限于观影，他们更希望影院能提供社交、娱乐和休闲的综合体验。此外，消费者对影院的舒适度、服务质量和个性化体验也有了更高要求，例如主题影厅、特色餐饮和打卡拍照场景。这些变化表明，影院需要从单一的观影场所转型为多元化的娱乐目的地。

他建议，影院应注重服务质量的提升，如优化会员体系、提供定制化服务、增强互动体验，让消费者感受到更多附加值。

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