1月23日，商务部披露了2024年12月消费数据：

2024年12月份，随着消费品以旧换新等政策效果持续显现，消费市场增速明显回升。当月社会消费品零售总额4.5万亿元，同比增长3.7%，增速比上月回升0.7个百分点。全年社会消费品零售总额48.8万亿元，比上年增长3.5%；消费对经济增长贡献率为44.5%，继续发挥经济发展第一拉动力作用。

——以旧换新持续显效。2024年12月份，商品零售额同比增长3.9%，增速比上月加快1.1个百分点。限额以上单位家电零售额同比增长39.3%，增速比上月加快17.1个百分点；家具、建材零售额同比分别增长8.8%和0.8%；乘用车零售量同比增长11.9%，连续3个月保持两位数增长。

——服务消费较快增长。2024年，服务零售额比上年增长6.2%，增速比商品零售额快3个百分点，交通出行类、通讯信息服务类零售额保持两位数增长。餐饮收入5.57万亿元，增长5.3%。居民人均服务性消费支出占人均消费支出比重达46.1%，比上年提高0.9个百分点。

——新型消费增势较好。数字消费、绿色消费、健康消费等受到青睐。2024年，网上零售额比上年增长7.2%，其中实物商品网上零售额增长6.5%，占社会消费品零售总额比重为26.8%；新能源乘用车零售量1089.9万辆，比上年增长40.7%，年渗透率达到47.6%。

——县域消费活力显现。随着县域商业体系不断健全，农民收入水平稳步提高，县域消费市场展现出较强活力。2024年，乡村消费品零售额6.67万亿元，增长4.3%，增速比城镇快0.9个百分点；乡村零售额占社零总额比重为13.7%，较上年提高0.1个百分点；乡村居民人均消费支出增长6.1%，增速比城镇快1.4个百分点。

中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年重点工作的首位，并从多维度出台提振消费举措。

新年伊始，国家发展改革委、财政部就发布了《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新的通知》，部署2025年“两新”重点工作。随后，商务部会同有关部门出台了家电、汽车、手机等数码产品的实施细则，明确具体补贴标准、操作流程。

业内专家认为，今年消费品以旧换新涵盖了更多家电品类，并新增了手机、平板、智能手表手环等数码产品的补贴，将有效激发消费者的购买意愿，特别是对于那些有更新需求但因成本犹豫的消费者，补贴政策降低了换新门槛，进一步释放了消费潜力。

“2025年消费有望实现渐进式恢复。”中国银行研究院研究员范若滢认为，消费品以旧换新政策进一步加码并落地显效，将推动家电、汽车等耐用消费品持续较快增长。假期天数的增加将进一步激发居民外出旅游的热情，有利于旅游、住宿等服务消费增长。

在中国民生银行首席经济学家温彬看来，2025年，随着政策的多维度发力，消费有望得到提振，对经济增长的贡献度预计也将逐渐改善。不过，消费作为经济增长中的慢变量，弹性不及投资，而且也容易受到消费者信心等短期因素和人口老龄化等长期因素影响。如果要切实提振消费，还需“慢工出细活”，做好各项配套工作。