近日网传“张文宏直播带货”，实际上是有人利用AI合成虚假视频，但相关产品已售出一千多件，可见被误导的消费者并不少（此前报道）。

除了张文宏之外，不少名人都深受生成AI仿冒之苦。这对他们的肖像权、名誉权等造成了侵害，于张文宏医生来说，还会影响其专业形象和社会公信力。

这种乱象显然不应该再持续，现在也已有《互联网信息服务深度合成管理规定》等相关规定对此进行约束，但治理还应提速。平台方应担起主体责任，有针对性地开展专项治理，并建立健全投诉举报机制，以便及时迅速地响应和处理。公众也应正确理解和使用这项新技术，不滥用、不轻信，避免成为欺诈的受害者。