毛绒玩具+沉浸式打包=文创新赛道？

“给我来对大闸蟹，要一公一母，个头大的、肥的！”
“好嘞，我先给您打捞，用网兜控控水。您挑一下，这两只不错，来看一下秤，足斤足两，没问题的话就给您用绳子绑好了。”

乍一听以为是在菜市场
实际上却是在苏州博物馆

▲苏州博物馆的毛绒文创“蟹黄黄”。
这大闸蟹实际上是
苏州博物馆的毛绒文创“蟹黄黄”
大眼睛、肚子鼓
拉开拉链有蟹黄

毛绒文创火“出圈”
并不是近期才出现的现象
此前，有玩具品牌
凭借拟人化的外观设计
与故事化的营销手段
在国内收获了无数成年粉丝
并频频登上玩具畅销榜单

如今，年轻人又被其衍生出的
沉浸式、互动表演式的趣味打包“硬控”
刮起一波“沉浸式打包”风潮

图片来源：西安发布
在这个文创产品遍地开花的时代
各大城市似乎都致力于
“卷”出属于自己的“文化符号”
从行动中彰显着“想红”的决心
然而，雪糕、冰箱贴、明信片……
看起来琳琅满目的纪念品
千篇一律的设计让人难以眼前一亮

这一类文创产品注重形似而轻文化内涵
主要停留在对文物的符号化复制和应用
虽然具备一定的观赏价值
但实用性和创新性较弱
无法满足日渐多元的消费需求

▲河南博物馆唐宫夜宴仕女手办。
越来越多的博物馆开始意识到
保护和利用知识产权的重要性
开始树立品牌形象
打造本馆特色IP

这种将地方特色、历史底蕴与现代审美
巧妙融合的方式
不仅能够打造出具有
高度辨识度的品牌形象
更让每一位到访者感受到
优秀传统文化的温度
与游客建立起牢固的情感纽带

▲甘肃博物馆麻辣烫玩偶。
就当文创产品在“千城一面”的
死胡同中徘徊不前时
毛绒文创在各地博物馆纷纷走红
甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、
山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”、
广东的“乳鸽”、福建的“佛跳墙”……

▲甘肃博物馆文物铜奔马与铜奔马毛绒玩具。
“有特色”“会整活”
是许多消费者对此类博物馆文创的共同评价
以甘肃博物馆为例
“绿马”的原型是该馆镇馆之宝“铜奔马”
而“麻辣烫”玩偶则是结合了甘肃天水麻辣烫的特点
在展示文物及其背后历史文化的同时
也展现了本地的人文风情
认识到甘肃丰富的物产

▲以西安招牌美食肉夹馍为原型创作的文创产品“绒馍馍”。
造型设计会“整活”的博物馆文创产品
以萌化的设计拉近了
文物与年轻人之间的距离
在尊重历史的前提下
做好传统文化的时代转译
巧妙融入年轻人的话语体系

质感绒软的毛绒玩具
让大家得到情绪上的抚慰
“过家家”式的模拟制作体验
让购买过程富有仪式感
小小的互动过程
为消费者带来了沉浸式体验
售卖的不仅是产品
更是文化与交流


如何让诸如毛绒文创的
新式博物馆文创持续升温？
核心还是要挖好内容、做好产品
要持续开发形式丰富，能够满足消费者期望
更能够给到消费者情绪价值、分享价值等
附加价值的文创产品
还要利用好线下展示、线上互动等宣传渠道
细数近年来“出圈”的文创产品

不难发现
它们中很多都因有分享价值、
情绪价值而得到年轻人的青睐
引起年轻人广泛讨论和自发宣传

你喜欢什么风格的文创产品？
哪些博物馆的文创产品让你印象深刻？