南国早报全媒体记者：易治平 文/图

一个看似普通的毛绒玩具，却让许多年轻人为之一掷千金，甚至不惜加价购买。如今，在玩具界“顶流”JELLYCAT的带动下，国内文创也掀起了一阵“过家家”毛绒玩具风潮，成为了传播地域文化及文博特色的全新方式。

提供“情绪价值”

热门款供不应求

JELLYCAT，是一个创立于1999年的英国毛绒玩具品牌，其产品最初定位是儿童安抚玩具，而在近几年的火爆销售中，消费群体也已从儿童扩大至了成年人。

▲南宁万象城门店内，JELLYCAT款式覆盖了从动物到羽毛球等多种样式。

据中国玩具和婴童用品协会数据显示，2023年“双11”期间，JELLYCAT热度超过迪士尼，高居毛绒布艺品类销售额榜首，成交均价为465元。10月13日，记者在淘宝、京东旗舰店、南宁万象城门店看到，热门款无论线上线下均处于断货状态。

▲消费者在玩偶上的二创表情包，为品牌带来了更多热度。小红书App截图

博物馆里买“麻辣烫”

年轻人热衷“过家家”

在JELLYCAT的带动下，近段时间国内多地也纷纷涌现出如甘肃麻辣烫、西安肉夹馍、广州凉茶、北京稻香村等特色IP毛绒玩偶，迅速占领了社交平台的旅游纪念品热门榜单。在甘肃省博物馆的“麻辣烫”摊子，工作人员戴着食品手套、口罩，煞有介事地将毛绒食材夹进毛绒锅里翻炒制作，许多顾客为此排起长龙体验博物馆文创版的“过家家”。

▲甘肃博物馆推出“甘肃麻辣烫”文创产品。图源央视新闻

对于国内文博行业如今流行的“可爱经济”，广西壮族自治区博物馆开发运营部主任黄璐认为，毛绒玩偶广受欢迎的一大特点，是可以给予消费者一种互动感、体验感，在消费场景中可以与生活进行拟人化结合，给到消费者充足的情绪价值，这也是当下文创发展的一大趋势。

无独有偶，广西壮族自治区博物馆也以镇馆之宝“铜凤灯”为原型设计开发了相关毛绒玩偶。据黄璐介绍，“铜凤灯”毛绒玩偶因其独特造型以及萌趣感，也得到了许多游客的喜爱。

▲广西壮族自治区博物馆以“铜凤灯”为原型设计开发的毛绒玩偶。

“可爱经济”助力

文博行业紧抓新热点

广西壮族自治区博物馆入馆数据显示，当下入馆参观游客35岁以下比例已经超过了60%，45岁以下入馆参观游客比例更是超过了80%。在消费群体日渐年轻化的情况下，博物馆又应该如何抓住年轻人的心呢？

黄璐表示，除了毛绒玩具外，以文物元素设计的冰箱贴、书签等都是自治区博物馆文创爆款，深受年轻人喜爱。

▲广西壮族自治区博物馆以文物元素设计的冰箱贴受到网友喜爱。来源小红书App网友“九天”

“近年来，自治区博物馆也通过博物馆奇妙夜等文化创意活动，用创新形式为游客提供情绪价值。”黄璐称，去年自治区博物馆推出了馆藏文物的卡通化IP形象，目前正计划将这些卡通文物IP打造成文创产品，并将于今年11月份即将到来的2024自治区博物馆奇妙夜活动中亮相。

▲广西壮族自治区博物馆的品牌联名活动。

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