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近日，有网友发文称：“花洛莉亚新款唇蜜设计和宣传片被指擦边，色号取名也被网友吐槽了”。随后#花洛莉亚 擦边# #黑兔 擦边# 词条冲上热搜。
据悉，花洛莉亚此次推出的新款唇蜜以“小蝴蝶结系列”命名，宣传片中展示了其独特的成膜技术和水润不沾杯的特点。然而，部分网友认为，宣传片的拍摄角度、剪辑手法以及文案表达过于暧昧，有擦边之嫌。尤其是色号名称“亲亲neinei”、“亲亲阿咪”、“亲亲小居居”等更是引发不少网友不满。针对此次争议，花洛莉亚官方尚未正式发表声明回应。但在账号官方评论区，不少网友都表达了不满。9月3日，记者查询花洛莉亚官方旗舰店，发现网友们热议的“花洛莉亚小蝴蝶唇釉”仍在售卖，但色号名称并非网友讨论的“亲亲系列”。
记者询问客服，唇蜜色号名称是否已经修改，对方未正面回复，而是回应：商品目前已经售罄，后续上架时间未收到明确通知。
据公开资料显示，花洛莉亚（FLORTTE)成立于2019年，此前曾一年卖出超1000万支单价9块9元的眉笔，主打“平价”“少女心”“可爱”，以及鲜明的色彩标签。
▲花洛莉亚宣传图模特“捆绑”造型引发争议
9月3日，据飞瓜数据，抖音账号“FLORTTE花洛莉亚官方旗舰店”昨日销售额为1万至2.5万，创30天内新低。同时，场均观看人次和最高观看均达到了44.1万，创30天内新高。另外，有网友发现美妆品牌“黑兔”的宣传设计同样有擦边嫌疑，黑兔电商官方旗舰店则表示：非常抱歉，带来了不便，会尽快催促反馈处理。网友争议：确实有恶意擦边的嫌疑
对此，不少网友质疑，如果只是单一文案还可能是巧合，但多个要素组合确实有擦边的嫌疑。
矢泽魔王：卖口红的产品，你这是在干嘛呢？文案、产品图、色号名字、模特图。你家产品都那么多巧合谁信啊？还洗个什么呢评论区一些人。
Next_Hello：每次看到这种女性用户的品牌，做这种营销都感觉像是品牌想自杀，这种方案到底是怎么通过的？策划总监没人上班吗…没有生气单纯难以理解。
秋季甜莓果：那么多的汉字，选了个这么让人生理不适的搭配。一口咬掉喵喵头：还有为啥要捆绑女模特啊，既然是唇釉，重点不应该突出唇釉吗？
丽宝___：这不就是一个爱心吗，哪里擦边了？这不会是黑广告吧。
默默在帅的人：有什么毛病？自己思想脏怪品牌？
事实上，此前花洛莉亚在社交平台上的不当言论已引发过一次风波。
2022年5月，花洛莉亚在社交平台发布卧蚕笔新品预告，该预告配文称“这也太细了吧”。在下方评论区有网友进行不当评论后，其官方账号回复该评论“啊这是可以说的吗”。相关言论引发质疑，有网友留言称，“作为女生真的有感觉到不尊重”。公司随后发布致歉声明，并对涉事员工进行了开除处理。
2023年，媒体天下网商采访花洛莉亚创始人朱振宇，希望带给年轻女孩们“玩妆自由”。据悉，朱振宇和他的妻子猪猪都是80后，是从淘宝起家的创业者。2009年，他们在同一个大学的他们成为情侣，共同开了一家淘宝店卖日系美妆。随后他们第一次创业做品牌，假睫毛销量就取得了不错的成绩。2019年，为实现更大的增长，他们二次创业，瞄准18-24岁女孩做彩妆。从眼部到唇妆彩妆用品，花洛莉亚斩获不少爆款。
