面对股价跌跌不休，农夫山泉突然出手。

大手笔！农夫山泉控股股东拟增持不超过20亿港元

7月9日盘后，农夫山泉发布公告称，控股股东养生堂计划自本公告日起的约六个月内，以自有资金收购增持公司H股股份，预计增持总金额不超过20亿港元。

截至公告日，养生堂直接持有本公司合共75.15亿股股份，占公司已发行股份的66.82%；董事长钟睒睒直接及通过养生堂间接持有公司已发行的83.98%股股份。

股价持续下跌，2个月市值跌掉1700亿港元！

近期，农夫山泉的股价持续下跌，自5月3日达到近48港元/股的阶段性高点后一路向下，两个月内跌近30%。

据券商中国，截至7月9日收盘，农夫山泉总市值约为3700亿港元，两个月内总市值蒸发近1700亿港元。

农夫山泉变“绿”，全面降价促销

2024年5月，农夫山泉推出了一款纯净水新包装，为了和矿泉水区分，从标志性的红瓶、红盖变成了绿瓶、绿盖，不过，宣传语依旧是“农夫山泉有点甜”。

6月份是消费旺季，农夫山泉开始全面降价，打起了价格战。

今年“6·18”期间，农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水12瓶装的售价，降到了9.9元/提，平均一瓶0.825元。比零售价同处于2元价格带的怡宝、娃哈哈等瓶装水的售价都低。

▲网友截图

在华润万家超市，农夫山泉饮用纯净水售价降至为9.9元/包。

其他厂家也在跟进，12瓶的怡宝量贩装纯净水售价为12.8元/包，折合约1元/瓶；12瓶的娃哈哈纯净水售价为13.5元/包，单价也在1元左右。

据21世纪经济报道记者此前消息，“绿装农夫山泉”刚上线立即引发了广大网友热议：农夫山泉此举是否意在对华润饮料，尤其是怡宝发起正面宣战？

价格战背后的压力

价格战的背后是农夫山泉面临的市场竞争压力。

4月底，怡宝品牌母公司华润饮料（控股）有限公司向港交所主板正式提交了上市申请。华润饮料此次赴港若成功上市，怡宝或将成为继农夫山泉后的“饮用水第二股”。

在最新披露的招股书中，华润饮料交出了13.31亿元净利的成绩单。2023年，华润饮料的毛利率从41.7%上涨至44.7%，净利润率上涨两个百分点至9.9%。

娃哈哈也在城市渠道加大投入争夺市场。今麦郎等其他品牌也在通过低价策略争夺市场份额。

尽管农夫山泉在2023年的业绩表现强劲，总收入接近430亿元，同比增长28%，但市场竞争的加剧和价格战的打响，对农夫山泉的基本面和股价都构成了考验。

来源：上市公司公告、21世纪经济报道、券商中国、中国基金报