南国早报全媒体记者：雷小琴/文 何定坚/图 杨翊（见习） 视频

在甲辰龙年即将到来之际，南宁市各大商超里带有龙元素的年货琳琅满目，拜年服、龙型积木、龙年礼盒等等，带来了浓浓的年味。在各电商平台，龙年文创、汉服、福盒等商品热卖，燃起了“淘龙彩”的热情。

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▲儿童龙元素拜年服。本文图片均为南国早报全媒体记者 何定坚摄

龙元素年货走俏

1月16日，南国早报全媒体记者在南宁山姆会员店里看见琳琅满目的龙元素商品，这些带有龙元素的仿羊皮宫灯、福字贴、春联挂满5米多高的主题墙。

▲市民展示龙年传统对联、剪纸。

市民刘女士的推车里堆满了带有龙年元素的年货，有财神存钱罐、福䘵寿拼图、坚果礼盒、孩子的拜年服、积木玩具，还有龙年汉服等等，她打算一站式把年货备齐。

▲龙型积木。 

在大润发喜荟城店里，展销的红色龙形装饰、红灯笼显得喜气洋洋。年货专区里，糖果礼盒、龙年拜年服等最受欢迎。一些品牌的新年糖桶很有年味，有的设计成福袋造型，将赛龙舟、盘龙柱元素融入其中；有的在礼盒内附赠非遗舞龙灯，品尝糖果后还能DIY舞龙灯。

“淘龙彩”文化味浓

春节前夕，很多消费者通过网络购买系列“龙”产品，小到发夹、钥匙扣，大到玩具车、会分身术的“运行一条龙”等等，电商平台龙年“生肖经济”市场明显升温。

据淘宝热搜的数字显示，新年以来，消费者“淘龙彩”的热情一路高涨。紧跟社会热点的商家，迅速研发龙年新品，越是奇葩的“龙”越受消费者喜爱，搜索和成交均创新高。比如：故宫淘宝店的龙年福盒销量近10万件，灵隐寺的“龙德耀日”年历走俏，敦煌神兽“守宝龙”成为新晋镇店之宝。

由广西少数民族绣娘制作的某品牌龙年醒狮帽、舞龙中国风棒球帽也大受欢迎。该品牌负责人何先生认为，消费者对“龙”的钟情，激发了商家的创作灵感，而淘宝上龙年新品的爆发涌现，又回应了消费者“淘龙彩”的热情，形成了消费创新的正向循环。

广西艺术学院造型艺术学院副教授，艺术学博士贺珊珊分析：将生肖图案用在年货上很常见，但今年生肖龙的运用更为时尚、更为大胆。有缕空剪纸式的、有非遗折纸式的、有灯笼飘雪式的……这些时尚的设计与龙元素融合，让消费者特别是年轻消费者爱不释手，形成新的消费经济。

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