南国早报全媒体记者：覃江宜

随着文旅行业日渐回暖复苏，全国各地发力宣传文旅项目，文旅局局长们纷纷“花式出镜”，期待让当地景点出圈。如何推动文旅大发展，在桂全国人大代表和住桂全国政协委员纷纷建言献策。在桂全国人大代表覃宝华认为，高质量发展文旅产业，离不开法律保障，应该增强旅游相关法律法规的针对性、实操性。桂林市人大常委会副主任区捷委员认为，加快恢复和激活文旅消费市场，需要摆脱对门票经济的依赖，强化旅游供给侧改革，深入发掘利用好人文旅游资源。

一个个在短视频里放飞自我的文旅局局长为什么能火起来？关键在于“反差感”。按商业逻辑，代言需要和产品深度绑定，要相互成就和彼此成全，才能在潮起潮落的市场砸出水花。所以，选择代言人是个技术活，路人缺乏感染力，明星也未必都应景，像周杰伦为电动车打广告这件事，本身就没有什么说服力。还是深耕当地的官员摸索出了一条剑走偏锋的代言之路——亲自上阵吆喝既有代表性，花式变装卖萌又有反差感，如果在社交网络上脱颖而出，话题就有了，热度也来了。

▲未来的高质量文旅，要能引来徐霞客，也能留住回头客。黎恩伶  绘

总会有那么一些机缘，让人们萌生出对远方的憧憬，并通过旅行的方式付诸实践。上面的案例便是最新的证明，在网络时代，一张新名片的建立和传递变得轻而易举，想象一下天生不羁爱自由的旅游大V徐霞客生活在今天，会从抖音微博上接收到多少座标，又会把多少秘境列入他的计划打卡点吧。“丈夫当朝碧海而暮苍梧”，常在边疆荒野寻访名山大川的他，会真心实意地把一个个热门视频当成邀请函。

旅行的意愿是和物质绑定的，如今这个富足的年代有更多的旅行者走在山川河流间，热门视频也造就了更多的人气景点。不过，正如网络上的热点此起彼伏、热度转瞬即逝，来得快的流量并不牢靠——如果不能完成从吸睛概念到品牌认知的转化，“网红”也是会迅速过气的，从门庭若市到门可罗雀，可能也就是一夜之间。

人们逐渐认识到，“Z世代”成为了各个行业的消费主力，相对于老一辈，他们更注重品质生活、在意个人感受、强调精神追求，这些个性鲜明的诉求给未来的文旅发展指明了方向：新青年们不再热衷于千篇一律的景点，厌倦了走马观花的旅程，他们不仅需要独特的体验，还要周到的服务，完备的设施，以及现代文明的保障。

也许，各地文旅部门的掌舵者走下直播镜头后可以好好地想一想，如何结合一方水土打造不一样的“诗和远方”。在心急火燎的流量时代，节奏是飞快的，成名要趁早，爆款有套路，一切都在催人快马加鞭。可真正引人入胜的情境、别具一格的文化应该是从容的，能将各个地方的生活之美娓娓道来，供人细细品味、反复品尝。就像400多年前，徐霞客第一次游黄山时，在黄山绝顶听了一整天的大雪融化声而不被打扰（“初四日，兀坐听雪溜竟日”）；也像前不久热门剧集《去有风的地方》，刘亦菲饰演的都市白领“许红豆”，因何愿意轻衣素履、简行便装，沉浸在脚步缓慢、时光悠然的小镇生活。

一千个读者眼中有一千个“哈姆雷特”，一千个游客寻找一千种“风起之处”。人们不会为一两个出圈的代言人，或是一两个爆红的概念长期买单。以高品质“新供给”促进“新消费”，就得从实际出发、从专业入手、从长远着眼，耐着性子找一种切合实际、因地制宜的升级模式。善待每一个不期而至的“徐霞客”，赢得一个个流连忘返的回头客，这才是高质量的文旅产业发展之路。

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