编者按：

从割双眼皮、抽脂、磨骨，到打玻尿酸、水光针、热玛吉……在“颜值经济”盛行的当下，容貌焦虑不再只属于女性，越来越多的男性也成为了医美机构的常客，投身于“改头换面”的事业中。11月7日是世界美容日，南国早报推出特别策划，关注“他颜值经济”。

如今，在颜值这个“战场”上，越来越多的男性也开始步入医美机构。有人高中毕业就走入美容院大门，有人在78岁高龄仍尝试医美希望“终身美丽”。南国早报客户端记者走访南宁多家美容机构，其相关负责人表示，虽然男性医美消费者仍属小众，但有望成为医美行业“新风口”。

做医美的男性数量增长迅猛

据互联网医美平台“新氧”发布的《2021年医美行业白皮书》称，2021年，男性消费者医美数量增长迅猛，同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。南宁美丽焦点整形美容医院的工作人员也表示，女性虽然还是医美消费的绝对主力，但男性医美用户群体持续增长。此前院内男性建档用户不到10%，随着近两年尝试医美的男性消费者的增多，如今占比已接近20%。

▲男性医美用户群体持续增长。新氧数据颜究所供图
南宁华美整形美容医院营销总监李榆梅表示，在男性消费者中，常见的了解渠道都是朋友推荐，其中在配偶带动下进店的不在少数。

作为南宁最早一批整形医生，美丽焦点创始人焦俊光院长见证了越来越多男性走入医美机构大门，也见证着审美趋势的演变。他认为，在过去，电视剧中饱经风霜、不加修饰的男性角色代表着大众对于男性的审美，大家认为男性容颜“自然就好”。而近年来，无论是偶像事业的火热，还是婚恋市场的内卷，精致的外表被很多人认为代表着更好的生活品质和审美。于是各个年龄层的不少男性，也开始尝试接触医美，男性医美有望成为行业“新风口”。

从高中生到七旬老者都有人尝试医美

近年来，脱发问题呈现出年轻化的趋势，植发不再是中老年男性的专属，不少年轻人也踏上了植发之路。20多岁的横州小伙小蒙2年前就在贞韩植发进行了植发。小蒙称此前走在路上，感觉所有路人都在看自己的“M”字头，内心十分自卑，但在植发之后终于不再被同龄人叫“叔叔”，感慨植发还是要趁早。

今年已经78岁的玉林市民陈先生一直以来都很注重保养，亲朋好友都羡慕他的好身材。“爷爷，你的皱纹好深。”但是去年，孙子的一句话让陈先生知道，再怎么保养，时间也已经让他衰老。于是，陈先生选择走进美容机构。

“除了大家通常认知里的植发、去眼袋，男性消费者来我们医院经常做的项目还有隆鼻。”焦俊光表示，男性消费者如今也在追求更具有线条感的面部轮廓，于是处于面部“C”位的鼻子自然成为了许多人的首选，有高中生、大学毕业生也来了解该项目。

广西中医药大学附属瑞康医院整形美容科主治医师高静介绍，在众多的医美项目中，抗衰类项目和修复类项目受到男性患者的欢迎。

▲医生在给男性患者设计植发方案。南宁贞韩植发供图
男性医美消费者羞于交流

“男性医美消费者从走进面诊室开始，就已经准备好掏钱了。”东盟商务区日本园一家医美机构主理人表示，男性刚开始接触医美会比较犹豫谨慎一些，同时也因为羞于和他人交流自身外貌缺陷和一些“医美是女人的东西”等固执观念，不少男性选择偷偷来医美机构。同时，大部分男性在医美项目选择上有明确的针对性，难以被说服为新项目买单，而女性则愿意会为了达到更好的效果购买配套项目。

此外，焦俊光也提到，男性在医美项目的选择上，与女性最大的不同点在于他们更倾向于选择“一次性”项目，他们不介意单次的高消费项目，如肉毒素去抬头纹、割眼袋，甚至是较高价位的颧骨、下颌角、下巴的“轮廓三件套”，很多男顾客会毫不犹豫买单，但是却很少人会像女性那样每月定期进行“修修补补”的保养。对此，焦俊光认为，一方面是因为男性的自尊心和消费习惯，另一方面也是许多男性走入医美机构时，他们认为该部位在一定程度上已经影响到了他们的生活。

记者了解到，针对男性特征，目前南宁多家医美机构已经对男性消费者需求进行话术培训，帮助男性打造“阳刚之气”或“清秀俊俏”风格。下一步，他们希望通过直播、短视频策划等方式，挖掘更多的男性顾客。业内人士称，南宁男性医美市场还有很大的利润空间等待开发。

相关报道：

假机构、真套路！不少男性在医美项目上“踩雷”，专家提醒…… | 他颜值经济·避坑篇

本文由南国早报原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。