这两天冰墩墩彻底火了，成为冬奥名副其实的顶流。无论是线上还是线下，实力演绎“一墩难求”！
网上发售秒光，线下门店排队几百米
北京冬奥会吉祥物冰墩墩，不仅网上发售秒光，线下门店更是排了几百米长队。更有#如何拥有一只专属冰墩墩##冬奥官方店冰墩墩卖光了#等多个话题冲上微博热搜。
“一墩难求”引得不少网友发表感慨
线下门店“一墩难求”，线上也存在同样的情况。昨晚，超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，然而，一进入店铺就只能看到一个“缺货”提醒。
此外，冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架，事实上不仅仅是冰墩墩，冬奥会的毛绒玩具、纪念徽章、手办、挂架等冬奥周边大受欢迎，部分周边已经抢不到了。
网友刷屏：想要一个冰墩墩
冰墩墩为啥那么火？
冰墩墩是北京冬奥会吉祥物，拥有熊猫形象和冰晶外壳，并酷似航天员。在北京冬奥会开幕式上，“冰墩墩”带舞狮队登场，瞬间成为全场关注的焦点。
新春消费市场“虎虎生威”
除了“冰墩墩”，这两天冬奥其他周边也销售火爆。“虎年+冬奥”元素的消费市场新意盎然、亮点频现。加上晴好天气的加持，人们纷纷走出家门，休闲逛街过大年，各大商超综合体迎来了一波新春消费潮。
春节假期，江苏不少大型商贸综合体都安排了丰富活动，烘托浓浓年味。在宿迁、苏州等地的商场里，黄金珠宝专柜前不少顾客正在挑选，除了传统金饰外，虎年生肖金成为热销款，为了吸引顾客进店购买，各类首饰优惠力度都比较大。
除了黄金饰品销售火爆以外，电子产品也十分热销，很多年轻人选择手机赠送亲朋好友，或通过更换一部手机来“犒劳”自己。在北京冬奥会拉动下，冲锋衣、滑雪板等冰雪装备成为新“爆款”。
在贵州贵阳市，记者看到很多商家纷纷推出了满减、打折、新年特惠等促销活动来吸引客流。据一家商场工作人员介绍，春节期间客流量相比以往增长了30%，其中主要以年轻客群为主，他们主要对潮流玩具和化妆品比较青睐。
在福建厦门的一家商场中庭，记者看到商场专门为春节打造的三星堆文化主题展。在祈福互动区，火红的灯笼凸显出浓浓的年味，让大家在逛商场的同时，感受传统文化的魅力。走访中记者发现，商圈里的餐饮区人气最高，不少餐厅门口排起了长队。
多家上市公司或受益
券商分析：特许商品收入将突破25亿元
北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币（钞）等。
据介绍，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。
而随着冬奥特许商品迎来销售高峰，其背后的生产、销售公司也吸引投资者的关注。
公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家。包括元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业、菜百股份等多家上市公司，其中，元隆雅图、文投控股，两家公司同时担任特许生产商和零售商。此外，中国银行、安踏、中国联通、中国石油、中国石化、中国邮政等企业也开通了特许商品的实体零售渠道。
如最受欢迎的冰墩墩，1月4日，元隆雅图在投资者互动平台表示，冬奥特许商品冰墩墩、雪容融吉祥物玩具与手办系列是公司的代表产品。此外，元隆雅图获得了冬奥会贵金属、徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品；毛绒和其他材质玩具三大热门品类的冬奥特许商品生产资质。截至2021年底，元隆雅图累计向奥组委提交自主设计的冬奥纪念品达600余款。
而从股价来看，元隆雅图去年12月中旬开始发力上涨，而在1月中旬则是跟随市场回落，最新股价18.48元每股，市值40.9亿元。
文投控股具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权，拥有冬奥全品类衍生产品的特许零售权。文投控股的股价走势也相似。
王府井是北京2022年冬奥会和冬残奥会特许零售商，并获准在指定门店销售北京2022年冬奥会和冬残奥会特许商品。不过，其股价自去年11月底以来一直震荡回落，最新股价27.15元，市值308亿元。
华瓷股份的子公司红官窑是北京冬奥会的特许零售商。中体产业获得北京、天津地区2022年冬奥会和冬残奥会特许产品经营权。菜百股份目前在售冬奥产品包括各类徽章、纪念币等。万事利可在授权范围内生产和销售相关丝绸产品。
山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。
