近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购及社会广泛关注，相关话题冲上热搜。1月12日，中国消费者协会发文称，抵制用盲盒诱导食品过度消费。南国早报客户端记者走访发现，南宁市多家肯德基门店的盲盒套餐非常抢手，均已售罄。1月13日上午，广西消费者权益保护委员会与肯德基所属企业进行座谈。
现象：有人花上万元买套餐，玩偶溢价最高25倍
1月1日，肯德基在微信公众号对外透露，其与盲盒销售商泡泡玛特联合推出了“DIMOO联名款盲盒套餐”，购买指定99元家庭桶套餐，即可随机获赠限定系列手办1个。活动采用限时限量售卖的形式，时间为1月4日至1月16日。
▲肯德基官方微博发布的盲盒套餐活动截图。
据了解，该系列包括6个常规款和1个隐藏款，在全国部分门店发售263880份，也就是43980套。不过，并非全国所有肯德基门店都有这一盲盒套餐，名额十分有限，售完即止，不再补货。
根据销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐。其中，稀有的隐藏款出现的概率是1:72，即每生产72个产品中有1个是隐藏款。为了抽中自己想要的盲盒，不少粉丝提前定好闹钟抢购，还有人在网上列出详细攻略，用电子秤区分不同玩偶的重量，甚至把盲盒带到地铁站通过X光，查看玩偶的形状。一名消费者还不惜一次性花10494元购买了106份套餐。
▲肯德基盲盒套餐。图源：肯德基官方微博
IP联名带来的流量以及限量发售的稀缺性，让该系列盲盒在二手市场的价格水涨船高。记者查询发现，在电商平台上，这款套餐中的单个盲盒价格已经上涨到99元至150元不等，一套玩偶最高被炒到9999元，是原价的25倍。
更有甚者，有人为“求娃”雇人代吃套餐。截至1月13日，微博“代吃”话题已有1.3万讨论和1.1亿阅读。
走访：盲盒套餐线下遭疯抢，南宁多家门店售罄
南宁市民罗女士是一名盲盒爱好者，肯德基盲盒产品推出后，她第一时间就去购买套餐。“买了两次，比较幸运，拆出了不同的玩偶。”罗女士说，这款产品太火，门店难以抢到，她打算在二手市场直接收购。
黄女士说，1月4日，她特意花38元在肯德基App开了一张“盲盒联名大神卡”，顺利抢到了“泡泡玛特家庭桶”套餐，但因为觉得娃娃不够可爱，最后在盲盒交易群以59元的价格转手了，“后来发现，在二手平台上不少人出价100多元求购。”
▲南宁市新民路的一家肯德基餐厅。南国早报客户端记者 赵劲松摄
1月12日下午6时许，记者先后前往位于南宁市古城路、朝阳路、人民路、新民路等地段的多家肯德基门店探访。进入餐厅后，店内并未发现与“DIMOO联名款盲盒套餐”相关的海报等广告宣传，菜单上也见不到盲盒字样的选项。
几家肯德基门店的店员均称：“早就没有了，两三天就卖光了。”一名店员说，一家门店只分配到36份套餐，意味着只有36个玩偶，也有少数门店分配到的套餐超过100个，但盲盒上市后很快就被抢光了，整个南宁几乎均已售罄。
▲肯德基微信小程序上仍有活动介绍。小程序截图
不过，记者用手机登录肯德基的在线点餐小程序，在亲子乐园栏目下，“DIMOO家庭桶套餐”“立即抢购”等字样的广告依然挂在小程序首页的显眼位置，但点击进去已无相关活动链接。在询问在线客服后，对方称“目前已售罄。”
专家：企业应正面引导社会风气，消费者切勿过度沉迷
1月12日，中消协发文《用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！》，点名批评肯德基与泡泡玛特联合推出的盲盒套餐。文章指出，“饥饿营销”容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成食品浪费，有悖公序良俗和法律精神。
对此，网友则持不同的态度。在话题#中消协评肯德基盲盒#的评论中，一部分网友赞同中消协的观点，“如果买了套餐能全吃完，没什么可说的，但希望别浪费粮食”……但也有网友认为“肯德基本身没有错，是抢盲盒的人魔怔了。”“买卖自由，错的是炒作的黄牛？”……
事实上，自泡泡玛特上市以来，“盲盒+”形式受到大批商家追捧，从起初的玩具，到球鞋，再到奶茶、图书、机票、美妆等，多个领域都曾刮起“盲盒风”。
中消协曾将盲盒经济归为“概率”营销，指经营者销售过程中利用猎奇心理、获奖心态，通过概率和算法，刺激消费者的购买欲望。中消协也曾提示相关经营者，要从产品本身下功夫，不要一味蹭盲盒的热度，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。
多位业内人士告诉记者，应该辩证看待盲盒。无论是带火盲盒的潮玩行业，还是想用盲盒形式吸引消费者的企业，都应回归产品本位而非本末倒置。
广西社会科学院社会学研究所所长姚华表示，盲盒作为新消费的流量密码之一，受年轻人追捧已久，“但盲盒市场的炒作行为，确实应该引发思考。”他认为，企业要担负起社会责任，推出产品时要考虑社会影响，并进行必要的消费警示，而非为了提升业绩去诱导非理性消费。
姚华建议，消费者也要切忌 “赌徒”心态，切勿过度沉迷、跟风攀比。在消费过程中应综合考量，在购买前仔细查阅销售规则，了解商品的真实情况，保持头脑清醒和良好的判断力。
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